LC Waïkiki, fringues, fun et fantaisies par Nath-Didile

Au tout début des années 90, la marque LC Waïkiki a fait une entrée fracassante dans le prêt-à-porter, se plaçant en bonne position dans le hit parade de la mode enfants et adolescents aux côtés de Poivre Blanc, Naf Naf, Chipie ou Chevignon. Les T-shirts avec le singe emblématique ont eu un tel succès auprès des jeunes que d’innombrables vêtements, accessoires de mode et produits dérivés ont été déclinés. L’inoubliable petit chimpanzé, symbole de fun et de coolitude, a marqué toute une génération. 

Les Copains Waïkiki

LC Waïkiki a été fondé en 1985 par la société française DDKA. Ce sont les initiales des fondateurs Jean-Jacques Demri, Jean-Marc Djian, Serge Kraif et Georges Amouyal. Les lettres « LC » pour « Les Copains » en référence aux amis fondateurs (ça fonctionne d’ailleurs aussi pour Le Chimpanzé). La marque, tout d’abord appelée « Les Copains », a été rebaptisée d’un nom plus exotique et internationale, LC Waikiki, d’après le nom d’une île du Pacifique. 

Ci-dessous Serge Kraif et Georges Amouyal, président et directeur général, en mars 1993.

Le petit singe qui monte, qui monte….
Démarrant dans un modeste atelier de 20 m² implanté au cœur du Sentier à Paris, l’entreprise a beaucoup évolué grâce aux ventes croissantes. En 1991, elle avait engrangé pas moins de 250 millions de francs de chiffre d’affaires. En 1994, 2 millions de francs avaient été investis pour doter le département création d’un équipement graphique plus performant et permettre la mise en place d’un nouvel atelier de conception et de patronage extrêmement sophistiqué. Cette expansion rapide lui a permis un déménagement dans un vaste duplex en open space de 600 m² en 1995.

La marque a disparu du marché français à la fin des années 90, elle a en effet été rachetée en 1997 par la société turque Tema Textile qui l’a réorientée et s’est concentrée principalement sur le marché turc (c’est devenu une sorte de boutique H&M, photo ci-dessous).
Le petit singe apparait encore sur certains vêtements aujourd’hui comme on peut le voir dans la boutique en ligne ICI.

T-shirts et Cie

Construit autour d’une imagerie ludique et dynamique, le concept Waikiki a connu ses premiers succès grâce à une identité clairement définie : un singe amusant, brodé ou sérigraphié sur les t-shirts. Malheureusement le premier personnage, un gorille surfeur avec des lunettes de soleil, trop inspiré de celui de la marque Town & Country, a donné lieu à un procès. LC Waïkiki  a dû payer des droits à cette société et changer sa mascotte pour un chimpanzé. C’est ce qui explique qu’on peut trouver aujourd’hui des vêtements et des objets avec les deux personnages différents.

Ci-dessous à gauche le tout premier singe LC Waïkiki et à droite le Town & Country, la ressemblance est en effet frappante.

Devant le succès grandissant des t-shirts, LC Waïkiki s’est ensuite décliné sur toute la gamme du sportswear junior unisexe : jeans, pulls, blousons, chaussettes, caleçons etc…
Par la suite, tout une gamme d’accessoires en bagagerie, papeterie, linge de lit, serviettes de plage ou jouets est apparu en magasin. Il y a eu également des gels douche et du papier peint. La société projetait de proposer des lunettes optiques et solaires, la création d’un jus de fruit « LC Waïkiki » et même l’ouverture d’un parc d’attraction !

Le prix des articles était assez élevé, la notoriété permettant de faire payer plus cher les articles Waikiki : 200 francs pour un blouson doublé, 140 francs pour un sweat-shirt brodé.
Toute la production était réalisée à l’étranger (île Maurice, Hongkong, Corée, Grèce, etc…) à partir de modèles conçus à Paris.

Les produits étaient distribués dans les grands magasins, la vente par correspondance (3 Suisses) et les détaillants multimarques. En 1991, une dizaine de boutiques LC Waïkiki étaient ouvertes en France. 

Ci-dessus à droite une poignet de porte de magasin. Ci-dessous, une grande PLV en boutique.

Vêtements

J’ai rassemblé une petite partie qui m’a semblé représentative de tous les vêtements estampillés LC Waïkiki, c’est très loin d’être exhaustif tellement il y a eu de modèles différents et de déclinaisons pour chaque modèle.

T-shirts

​Sur les dos des t-shirts, le petit chimpanzé vivait toutes les aventures, il était tour à tour sportif, explorateur, pirate, chevalier, musicien, cuisinier, motard, agent secret etc… 
Sur la manche, il y avait toujours une étiquette cousue et parfois cette petite languette (ci-contre à droite) avec le visage du singe et le nom de la marque.

Pulls et sweats

Blousons et manteaux

Ici l’étiquette recto verso du blouson doudoune en duvet qu’on voit ci-dessus. Dans l’écran télé un carré de plastique et derrière de vrais plumes de canard.

Pantalons et shorts

Linge de maison

Serviettes de plage

Elles étaient vendues dans des sachets en plastique transparent avec des cordelettes de couleurs qui pouvaient ensuite servir de sac de plage. On pouvait également les gonfler et s’en servir de coussin sur la plage pour lézarder au soleil.

Cosmétiques

3 parfums différents.

Shampooing, bain moussant, savon liquide (type Pousse-mousse). Les 3 bouchons figurines étaient à garder et collectionner.

Accessoires, gadgets

Briquets et cendriers

Mini appareil photo

Montres

Pin’s

Figurines et porte-clefs 
 

Il y avait 3 tailles de figurines différentes. Les mêmes figurines étaient déclinées en porte-clefs.

Les grandes de 10 cm 
13 personnages : fakir, ange, superman, baseball, viking, pirate, bagnard, touriste, biker, ado, tarzan, clown, foot américain (+ 14ème prototype : exploreur cosmonaute).
Il y avait quelques déclinaisons parfois (couleurs des verres de lunettes de soleil par exemple ci-dessous).

Les moyennes de 7 cm 
13 personnages : judo, 2 aventuriers (beige et kaki), magicien, boxeur, chevalier, indien, mexicain, basketteur, biker, ado (bleu, vert), cuistot.

Les plus petites de 6 cm
7 mini personnages : 2 logos, 3 têtes, 2 accroupis.
C’était aussi les même figurines qui servaient de bouchons pour les bouteilles de shampooing, bain moussant et savon liquide.

Ci-dessous les dessins préparatoires pour la conception des figurines

Autres porte-clefs

Gonflables et boussole.

Jouets

Peluches

La plus grande mesure 1 mètre de haut.

Marionnette, sacoche banane

Jeux de plage, masque, taquin, Yo-Yo

Jeu vidéo

Il y a même eu une « compilature » de jeux vidéo (Amstrad CPC et PC) en 1993 présentée et parrainée par Waïkiki, en association avec Titus. Dans la boîte, un porte-clés était offert.
Les 4 jeux : Prehistorik, R-Type II, Fighter Bomber et The Blues Brothers.

Papier peint

On pouvait afficher son amour pour le petit singe rigolo sur les murs de sa chambre avec le papier peint et les frises assorties.

Musique

En 1991 est sorti un maxi 45 tours « La dance du Waikiki » par les Chimps Brothers chez Carrere. Ce sont des samples en pagaille, ça n’a pas marqué l’histoire de la musique ! 

3615 Waïkiki 

Le petit singe a bien sûr eu sa page Minitel où on pouvait retrouver l’adresse des boutiques où trouver les vêtements et produits dérivés.

Campagne pub

En 1991, LC Waïkiki a lancé sa première campagne de publicité avec un clip pour la télévision et le cinéma. Dix millions de francs budgetés. Une revanche pour les créateurs qui avaient payé à crédit sur 18 mois son premier affichage publicitaire !

Il y a eu 3 spots différents mais qui se ressemblent beaucoup.
J’ai beaucoup de mal à comprendre le concept de ces clips d’images compilées, très artistiques et graphiques certes, mais qui n’ont rien à voir selon moi avec l’univers de la marque qui est joyeuse, colorée et fun. D’autant plus étrange que la cible visée par LC Waïkiki avait entre 4 et 16 ans.