La ville de Lunel veut rouvrir les « maisons closes »

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Comment faire le buzz en temps de Covid-19 sans parler de vaccination ? La petite cité héraultaise a trouvé la parade avec une campagne décoiffante.

La mairie de Lunel.
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La mairie de Lunel. © Guillaume BONNEFONT / MAXPPP / IP3 PRESS/MAXPPP

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Alors que la troisième vague de la pandémie s’approche tel un tsunami, certains n’hésitent pas à nager à contre-courant. Quand tous les élus de France se démènent sur la vaccination, le maire de Lunel annonce la « réouverture des maisons closes ». « Lunel ose ! » affiche sans vergogne la nouvelle campagne de communication de la ville, située à une trentaine de kilomètres de Montpellier. Une provocation d’autant plus assumée qu’elle ne désigne pas la création de lupanars Covid-compatibles, mais un grand projet de revitalisation du cœur historique à horizon 2030. « Sans artères fluides, sans réhabilitation de l’habitat dégradé et insalubre, sans la réouverture de commerces, en un mot sans l’ouverture de toutes les maisons closes, le cœur est voué à une mort inéluctable. Et si le cœur se meurt, c’est la ville tout entière qui s’éteindra à terme », décode le dossier de présentation de l’opération « Métamorph’ose » que souhaite engager le nouveau maire de Lunel, Pierre Soujol (DVD). « Je dois dire que le terme de maison close, qui fait référence à la prostitution et à l’esclavage des femmes, m’a d’abord choqué, souligne le député héraultais (LREM) Patrick Vignal. Mais sans marquer les esprits, le sujet n’aurait intéressé personne. Il fallait être disruptif car notre ville souffre d’une image qui ne lui correspond pas. À Paris, quand je dis que je viens de Lunel, mes collègues me demandent : “T’as un gilet pare-balles ?” » 

« Lunel se dévoile »

La commune de 26 500 habitants n’en est pas à son premier coup d’éclat. En 2017, le « Molenbeek français », comme les médias la surnomment alors, tente déjà de faire oublier son image de berceau de djihadistes, en lançant une campagne de communication très maladroitement baptisée : « Lunel se dévoile ». « Quel mauvais goût ! s’étonne encore aujourd’hui Patrick Vignal. En outre, cette campagne ne s’accompagnait d’aucun moyen. Cette fois, ce sont 53 millions d’euros qui sont promis sur dix ans. » Pierre Soujol a en effet réussi à réunir cette somme – « une première », se félicite-t-il – en mobilisant l’État (via l’Anru, l’Agence nationale de l’habitat et le programme Action Cœur de ville notamment), le département de l’Hérault, la région Occitanie, la ville (qui abondera à hauteur de neuf millions d’euros) et des acteurs privés. « À terme, les sommes engagées seront supérieures, assure le maire. Des investisseurs qui avaient l’habitude de travailler avec Nîmes et Montpellier, où les marges se réduisent, se tournent désormais vers nous. »

À LIRE AUSSILunel : la première filière djihadiste post- « Charlie » devant la justice

Ex-officier de gendarmerie, Pierre Soujol, qui fut le premier adjoint de l’ancien maire de Lunel Claude Arnaud, avant de se présenter contre lui aux dernières élections municipales, a eu le temps de peaufiner son projet, qu’il souhaite historique. Objectif : renforcer l’attractivité d’un centre-ville qui s’est paupérisé depuis de nombreuses années, résorber l’habitat dégradé voire insalubre, améliorer le cadre de vie des habitants, avec plus de végétalisation et de mobilités douces, et ouvrir la ville sur la métropole. « Dans le contexte de crise que nous connaissons, c’est aussi un projet de relance économique pour nos entreprises », souligne Pierre Soujol. Un concours d’architectes sera prochainement lancé pour coordonner l’ensemble de l’opération « en concertation avec les habitants et les commerçants », précise la mairie, qui espère décrocher la signature d’un grand nom de l’architecture nationale voire internationale. De quoi permettre à Lunel d’attirer, comme l’espère Patrick Vignal, « les bobos de Montpellier qui peinent aujourd’hui à se loger dans la capitale héraultaise » ?

Reste que la ville n’en a pas encore tout à fait fini avec ses vieux démons. Située en entrée de ville, la mosquée El Baraka a été placée sous surveillance en décembre par le Renseignement intérieur et le Renseignement territorial. « Ce sujet regarde l’État et Lunel n’est pas plus impactée par le radicalisme islamiste que d’autres villes de France. Métamorph’ose est d’ailleurs un projet de mixité sociale et de vivre-ensemble. Les investisseurs l’ont compris », défend Pierre Soujol qui, avec cette opération de com, aura au moins permis au marketing territorial de franchir un cap.

Sourcelepoint.fr

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